체험마케팅 그리고 이미지 마케팅 전략을 주요 모토로 해서 시장 접근을 하고 있습니다. CASIO는 현재 국내에서 가장 신뢰받고 있는 사전인 ELITE 영한, 한영 사전을 채택, 질적으로 경쟁사인 SHARP에 앞선다고 자신하고 있습니다.
SHARP는 1991년 한글전자수첩을 국내 최초로 개발로 10여년이 넘게 시장을 장
전자사전 시장 및 기업분석, 그리고 제품분석을 통한 방향 제시
- 경쟁사 제품분석을 분석 후 이를 마케팅 전략 수립에 반영
기업 분석 : 기업의 목표, 경영방침, 연혁 및 조직도, 사업분야 등을 조사
제품 분석 : 제품의 일반적 특성 및 유통과정 파악
전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출
Ⅰ 서 론
1.1 경쟁분석
(1)정 의
경쟁이 일어나는 기본영역이라 할 수 있는 산업 내에서 유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위 해 추구하는 전략을 기획하는 기법이다.
(2)목 표
기업이 경쟁요인으로부터 스스로를 가장 잘 방어하거나 또는 그러한 요인들을 유리한 형 태로 움직여 나갈 수 있는
1. 아이템 선정 동기 -> 카시오 전자 사전!
■ 대학생이라면 누구나 관심 있는 흥미로운 아이템!
- 전자사전은 이제 휴대폰, mp3와 더불어 대학생들에게 필수품으로 자리
잡아 가고 있으며, 한 번쯤은 구매를 생각해보았을 아이템이다. 우리도 대학생으로서 마케팅 기획에 있어 보다 다양한
1. 간접경쟁자
경쟁강도를 측정하기 위하여 기업은 직면한 경쟁자와 간접 경쟁자를 확인해야 한다.
먼저 간접 경쟁자는 다음 두개의 범주를 포함한다
• 대체 생산자: Porter는 대체 생산자(substitute producer)를 다른 산업에 있을지라도 “같은 기능을 수행하는”재화와 서비스를 생산하는 기업으로
마케팅 전략을 관찰할 수 있다는 것이었습니다.
세 번째, 『올림푸스 한국』이라는 기업이 회사설립과 시장진출 3년이란 단기간 내에 어떤 마케팅 전략으로 소니, 삼성, 니콘-아남, 캐논-LG등 대기업을 제치고 시장내 점유율 1위를 유지하고 있는지 궁금했기 때문입니다.
디지털 카메라의 제품기
CASIO 제품을 수입하여 판매 -> 업체의 A/S불량과 마케팅 활동부재.
현재 -‘젭센CASIO’에서 제품 수입.
A/S에서 발전된 모습을 보이나
마케팅 활동에는 소극적.
한국에서의 CASIO광고는 2006년, 전자사전 광고가 마지막이었으며 현재는 필드테스트 식으로
체험단을 뽑아 카메라를 지원하는 식
샤프와 카시오만이 살아남았는데 이때의 경험으로 축적된 전자계산기 기술은 카시오가 디지털 기술에 특화된 다양한 제품을 개발하는 원동력이 되었다.
축적된 경험을 바탕으로 카시오는 1974년 자사 최초의 전자시계은 CASIOTRON을 출시하면서 본격적으로 시계시장에 뛰어들었다. 기존의 시계는 대부분
찬 포부가 들어있는 부분이다.
이러한 추세가 낯설게 느껴지지 않는 이유는 바로 다른 경쟁사들이 이미 이러한 과정을 지나왔기 때문이다. 삼성은 애니콜을 버리고 갤럭시 회사가 되었고, LG가 싸이언을 버리고 옵티머스 회사가 된 것처럼 팬택도 스카이를 버리고 베가의 회사가 된 것이다. 이러한 부
(갤러리아팰리스 분양시)
- 후드일체형 전자렌지 등 주방차별화 아파트 도입(10,11차)
- EQ놀이터 등 생활과학아파트 첫선(11차)
- 화장품 냉장고 등 주부만족아파트 개발(11차)
- 어린이방 마감재 선택형아파트 첫선(12차)
△ 눈에 쉽게 띄지 않는 곳까지 주부(여심)을 잡는 삼성래미안만의 상품차별화